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4步完成一個LOGO設計,這就夠了!

2018-09-19

@蘇大牙牙牙:大家都知道,LOGO對于一個産品來說,至關重要。成功的LOGO可以讓用戶在短時間内判斷你是誰,做什麼的,而且區别于競品的同時,傳遞自己的品牌理念,讓用戶達成共識,并進行廣泛傳播。
 
那麼設計師接到一個APP的LOGO設計需求時,如何避免蒙逼,有理有據的完成設計呢?
 
1. 提取關鍵詞
 
2. 腦爆LOGO形式
 
3. 确認配色
 
4. 打磨細節
 
1. 提取關鍵詞
在接到LOGO設計需求時,首先要跟需求方溝通并确認,能夠達成共識的設計關鍵詞。
 
關鍵詞可以從産品屬性,核心理念,應用場景,用戶群體,情感傳遞等方面提取。
 
明白品牌到底想傳達什麼,這一步很關鍵。在完成關鍵詞提取之前,一定要控制住自己的雙手,不要打開PS就開撸,那樣會導緻方向不合理還盲目的陷入細節,最終淪落成天天被改改改的美工。
 
關鍵詞直接影響并支撐着後續LOGO設計的形式,配色,以及細節處理。因此,盡量避免含糊。
 
比如,你做的是一款運動類的産品LOGO,那麼關鍵詞可以是:
 
 
從這些關鍵詞中 ,去除重疊的,提取出3-4個最能體現産品定位的,同各角色達成一緻後,接下來的設計就圍繞着它們進行。
 
2. 腦爆LOGO形式
大家常看到的LOGO形式有很多,但通過整體梳理後發現,總的來說就這麼幾個套路:
 
a. 産品名字的首字母/一個字
 
b. 産品全稱
 
c. 體現産品核心功能的圖形/符号
 
d. 産品名稱的形象
 
(對了,這個階段最好使用紙和筆,不然很容易被線條粗細呀,顔色呀等分散注意力)
 
 
a.産品名字的首字母/一個字
 
一個文字或者一個首字母作為LOGO主元素的優點是:能夠準确地表達APP的應用屬性及其核心業務,更簡單實用,易于推廣。
 
打開你的手機,不出意外的話,至少會有幾款APP的LOGO是産品名稱的首字母或者産品名字中核心的一個文字。
 
以一個文字作為LOGO的:支付寶,豆瓣,淘寶,知乎,字裡行間,蝦米,等等。
 
 
比如,以首字母作為LOGO的APP有:Medium,KRFT,Airbnb,等等。
 
 
它們的logo都是采用自己産品名稱首字母作為主要元素,進行變形以達到符合自己産品定位的效果。
 
像Airbnb的LOGO,看起來很簡單,但吉比亞表示,它背後有四層含義。首先,這是一個字母A,代表了Airbnb;第二,這像是一個人張開雙手,代表了人;第三,這像是一個标記地理位置的符号,代表地點;第四,這是一個倒過來的愛心,代表了愛。
 
 
因此,以首字母為出發點,融入産品想要傳達的理念進行加工,才是這個設計方式的精髓,而不是不過腦子的甩上去一個字母就ok了。
 
b.産品全稱
 
LOGO也可以是産品名字的全稱。這樣做的優點是:簡單粗暴,加深用戶對産品名稱的記憶,不需要對抽象符号二次加工。
 
比如:得到,簡書,小紅書,一言,有道,美團,等等。
 
 
c.體現産品核心功能的圖形/符号
 
以體現産品核心功能的圖形為LOGO主要元素,優點是:用戶第一次使用時,通過圖形能夠預判這個産品是幹嘛的。
 
比如:VSCO,摩拜單車,百度地圖,微信,Foodie,蝸牛閱讀,等等。
 
 
像摩拜單車,光看LOGO你就知道跟騎行有關;百度地圖,一看就知道跟地理位置有關;微信,采用兩個氣泡,很明顯的社交屬性。
 
相對來說比較有趣的有Foodie,它是一款美食拍照的APP,總的來看是一個相機的鏡頭,又像一個盤子,上面擺放着勺子和叉子,簡單有趣,一語雙關。
 
蝸牛閱讀,LOGO采用蝸牛和書的元素結合起來,凸顯功能的同時,還傳達了自己的産品特色。
 
d.産品名稱的形象
 
比如:貓眼電影,logo是一隻瞪着眼睛貓;企鵝FM,是一隻帶着耳機的企鵝;印象筆記,是一頭大象。
 
 
最初我比較好奇,印象筆記為什麼叫印“象”筆記,為什麼用“大象”作為主要元素。後來我去Quora上查了一下,是因為美國有句諺語是:“大象永遠不會忘記”。非常符合印象筆記的産品定位。瞬間感覺好巧妙。所以可以看出,每一個LOGO的背後都有自己的故事和原因,而不是拍腦袋得出的方案。
 
以上4種方式,是我們常見的幾種LOGO設計手法。當然你也可以将不同的處理手法,結合起來進行設計(比如:首字母+功能,産品形象+功能)。但最重要的,選擇能夠更好的闡述産品定位的表現形式。
 
3. 确認配色
顔色對于一個LOGO來說也相當重要,它承載着針對用戶群體的情感傳遞,以及品牌認知。設計師在LOGO配色環節圍繞着前期确認的設計關鍵詞進行,會使自己的設計更有說服力。而不是根據個人喜好去定義LOGO的顔色。
 
如果産品屬性是工具或者涉及安全類的,品牌定位也是傾向于體現安全、信任、商業,那麼LOGO的配色較多為藍色。
 
像比較文藝類的,視頻或圖片編輯器、酷炫的閱讀或書寫有裝逼文字的輕量APP,比較鐘愛黑白色。
 
當然,顔色的運用也并非絕對,大家可以多看下色彩心理學相關的書籍,再加上對産品的理解,以及考慮大衆對顔色的普遍認知,從而找到最合适的配色方案。
 
4. 打磨細節
确定了LOGO的形式和配色後,接下來就應該“陷入細節”了。LOGO巧妙的細節處理,會讓人對他們的産品提升好感度。
 
在LOGO設計中,常用的協助精确圖形輪廓和細節的工具,是黃金比例。從公元前的古希臘,黃金比例就開始被廣泛應用,無論雕像和建築,而記載資料中最早應用這個比例的人是古希臘學者建築家維特魯威。現在這種方式更多的運用到LOGO設計,版式設計或者工業産品設計上。
 
 
黃金比例和幾何在設計中的應用,先不說帶有争議的美學部分,但就說邏輯性,是衡量一個LOGO是否嚴謹的重要指标,越簡單的圖形越是如此。
 
總結
以上是我對LOGO設計流程的思考,總的來說就是:1.先了解産品背景,提取出關鍵詞;2.盡可能的腦爆不同形式的LOGO,篩選最巧妙的符合産品定位的方案;3.根據産品屬性及用戶群體,定義配色;4.打磨LOGO細節。
 
采用這種流程設計LOGO,能夠使你從比較廣的維度去思考,慢慢聚焦到細節去設計,從而産出一款比較有說服力的設計方案。
 
希望這篇文章,能夠在你做LOGO設計時,提供一些方向和思路。
文章來源于網絡

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